Курс обучения, основанный на свежих примерах из рекламной практики автора, рекламной практики его коллег по рекламному цеху, а также на основе лучших креативных работ (EPICA, Канские львы) последних 10 лет. Не менее 80% материалов курса - полностью авторский материал, который не имеет аналогов в курсах других преподавателей.
По окончанию семинара все, кто пришел на него учиться, уйдут с разбитыми стереотипами и развенчанными мифами о креативе как о чем-то эфемерном, и с представлением о креативе как о практическом инструменте продвижения товаров и услуг.
Семинар проводится в интерактивной форме, с разбором кейсов на основе газетных публикаций, оценке креативных работ российских рекламистов в текущем месяце и анализе лучших образцов мировой рекламы.
Программа:
- Часть первая: что это, и какие требования к креативу уместны?
- Креатив: различия в стратегии и тактики.
- Требования к творчеству в рекламе для товаров на быстрорастущих и сложившихся рынках, для новых и для старых товаров.
- Связь позиционирования товаров и услуг с креативом. Поиск креативных решений на соответствие заданных мотиваций, конкурентное позиционирование через творческие стратегии.
- Часть вторая: в чем главный секрет удач и провалов рекламных кампаний?
- Что необходимо знать о потребителе при разработке креатива? Значимость и учет социально-демографических и других характеристик потребителя при разработке рекламы. Особенности менталитета отечественных потребителей.
- Различия в поведении отечественных и западных потребителей. Текущие тенденции в восприятии отечественными потребителями окружающей действительности.
- Современные подходы к разработке творческих стратегий.
- Современная мода и тенденции в разработке креативных рекламных материалов.
- Часть третья: что не знает профессионал, когда думает, что знает все?
- Правила постановки задач для креативных решений. Общий алгоритм и ситуационный подход.
- Методы тестирования творческих концепций и их обоснованность в применении.
- Оценка творческих стратегий конкурентов. Возможные контрмеры. Способы борьбы через творческие подходы к рекламе.
Автор и ведущий курса: Соколоверов Александр Павлович - руководитель департамента рекламы Торгового Дома "Роллтон"
Документ об обучении: сертификат о повышении квалификации установленного образца.
Стоимость участия - 6000 руб. (НДС не облагается).