PR против PR. Контр-методы и технология PR
18 июня 2005 года
г. Киев
Программа предназначена только для ТОП-менеджеров, (PR и HR менеджеров) а также и собственников компаний ,ставящих перед собой следующие задачи:
1. Выживание в конкурентной среде (при годовом обороте свыше $ 1 00000 в год, в перенасыщенных сегментах рынка , а также в кризисных отраслевых нишах).
2. Ситуационное рыночное перепозиционирование компании.
3. Совершенствование опыта и инструментария.
4. Правильная и четкая постановка цели и результата PR- кампании предприятия.
5. Совершенствование. рутинных маркетинговых и PR мероприятий компании.
Мы рекомендуем семинар:
Заинтересованным в приобретении дополнительных конкурентных преимуществ, увеличении нематериальных активов компании за счет эффективного управления репутацией и обеспечения эффективных связей с общественностью.
Особенности национального PR, сравнение с украинской, европейской и азиатской особенностями PR рынка.
Необходимость различия «вредных» и «полезных» стратегий и инструментов PR с субъективной точки зрения руководителя компании.
Как и почему PR становится «избранным маркетинговым инструментом»? Что может дать counter-PR в сезоне 2005г на Украине? Counter-PR в цивилизованном и не очень цивилизованном деловом мире. Почему сегодня возникает повышенный спрос на PR-технологии в бизнесе, политике, социальной сфере? «Полезный» и «вредный» PR.
Использование PR кампаний конкурентов в собственных интересах, блокирование информационных потоков конкурентов.
• На первый план в профессиональном бизнесе выходит комплексная работа, которая включает в себя сбор информации и серьезную аналитическую работу, различные меры по разъяснению целей, задач, традиций фирмы, формированию корпоративной этики и социальной ответственности бизнеса, всемерному обеспечению стабильной репутации фирмы, обеспеченной постоянным диалогом с внешним миром и допустимой открытостью компании.
• Совершенно очевидно, что в современных условиях ТОП-МЕНЕДЖЕР должен быть не только первоклассным менеджером, финансистом, маркетологом, но и общественным деятелем, (возможно, с помощью PR специалиста) готовым к широкому публичному диалогу с различными социальными группами. В этом, ему и его подчиненным и поможет данная программа.
Цель программы - подготовка ТОП-менеджеров:
1. собственный контроль над процессами общения предприятия с «окружающим миром»;
2. ситуативный выбор и продвижение имиджа;
3. увеличение нематериальных активов и капитализации компаний;
4. реагирование на активность рынка, в т. ч. на конкурентную среду.
Замалчивание до сегодняшнего дня профессиональных аспектов PR являлось сдерживающим фактором для развития многих компаний не получающих ожидаемую отдачу или нередко получающих прямо противоположную от PR услуг.
Реагирование на конкурентную среду и взаимодействие с ней.
Методы обучения:
В рамках программы уделяется большое внимание развитию практических навыков. Участникам предлагается консалтинг «по ходу» практического занятия, мастер-классы, ознакомление с реальной работой PR и пресс-служб, PR-агентств. Участники обмениваются опытом и консультируются с тренером по конкретным проблемам своей компании.
На мастер-классах проводятся учебно-тренировочные «поединки» по управлению общественным мнением и защите собственного имиджа
В ПРОГРАММЕ СЕМИНАРА-ТРЕНИНГА:
1. PR в системе стратегического менеджмента – вместо рекламы и вместе с рекламой!
• PR-менеджмент как управленческий процесс.
• Маркетинг и его инструменты.
• PR-функция и PR-инструменты управления.
• Виды PR-услуг и агентств.
• Специализация: репутационный менеджмент, бартерный менеджмент, внутрикорпоративный PR, PR-разведка, ивент-менеджмент и т.д.
• Как и в какой степени репутация является нематериальным активом компании: Российский и западный опыт.
2. РR и бизнес-стратегия компании. Планирование (принципы и бюджеты)
• Миссия, цели и задачи компании как основы построения репутационной стратегии.
• Основные принципы формирования внутренней идеологии и корпоративной культуры.
• Методы внутрикорпоративного PR (взаимодействие PR и HR).
• Управление репутацией компании во внешней и внутренней среде.
• Безбюджетный и малобюджетный PR.
3. Законы поведения в информационном пространстве
• Информационное пространство: новые перспективы и возможности информационных и компьютерных технологий.
• Некоторые методы и технологии оценки информационного поля, ивент и контент-анализ поля СМИ.
• Электронные библиотеки. Интернет.
4. Этопсихология - наука о поведении и ее выводы для PR
5. Украинская специфика работы пресс-служб. Управление информационными потоками на местах.
• Взаимодействие с властными структурами, СМИ, партнерами, конкурентами, клиентами, широкой общественностью.
• Формы подачи информационно-новостных материалов.
6. Креатив и проектный менеджмент в PR. Разделение «птичьего» и «змеиного» стиля
• PR-кампании в Китае (60-70-е годы и современность). Информационное «у-шу».
• Различия проектного менеджмента «птичьего» и «змеиного» стилей.
• Что можно позаимствовать у политических манипуляций (история украинского PR).
• Формирование комплекса работ, планирование и технология прохождения PR-проекта.
7. СМИ как информационные посредники. PR без посредников
• Журналистика и PR: варианты взаимодействия.
• Коммуникативные особенности СМИ и PR.
• Особенности привлечения внимания СМИ.
• Способы журналистского творчества: методы и приемы.
• Принципы построения журналистского текста, его структурные элементы и содержательные особенности.
• Критерии и факторы эффективности PR-текстов.
• Коллективные сознание и бессознательное, способы манипулирования ими в СМИ. Психологические приемы манипулирования сознанием.
8. PR-поединки – форма отработки навыков. Мастер-класс.
ВЕДЕТ СЕМИНАР-ТРЕНИНГ:
Лазаренко Андрей Вадимович - ведущий бизнес-консультант Украины по маркетингу и PR. Три первые премии PR в 2004 году. Директор украинского отделения Лиги контр-манипуляторов, лауреат конкурса 2003 г. журнала «PR менеджер» за акцию по острову «Тузла», экс-редактор журналов «Электроконтакт», «Киевский Капиталист».
Опыт работы в маркетинге около 10 лет, включая 4 года журналистики и работы в рекламном агентстве. Владение уникальными методиками:
- стратегического маркетинга по продвижению существующих ТМ и выводу новых ТМ на рынок и их сопровождение;
- исполнения и анализа эффективности PR-акций, маркетинговых мероприятий (мерчандайзинг, программы стимулирования, акции в местах продаж и т.п.);
- мониторинга маркетинговой деятельности компаний-конкурентов;
- разработкой идей рекламной продукции (каталоги, буклеты, листовки, проведение акций (с последующей обработкой полученной маркетинговой информации);
- проведение исследований рынков изделий (в т. ч. “полевых“);
- разработка и продвижение новых видов продукции;
- адаптация к рыночным условиям имеющихся и разработка новых видов упаковки для продукции предприятия (разработка дизайна, подбор материалов, заказ упаковки);
- систематический анализ производственной, товарной и ценовой политики конкурентов
CТOИМOCТЬ УЧACТИЯ:
500.00 грн. бeз НДC (eдиный нaлoг) - зa oднoгo учacтниka.
Для втoрoгo и трeтьeгo учacтниka ckидka - 5% и 7% cooтвeтcтвeннo.
В cтoимocть вхoдит: инфoрмaциoннo-koнcультaциoннoe oбcлуживaниe нa ceминaрe, cбoрниk мaтeриaлoв, koфe-брeйk, oбeд , oбcуждeниe дokлaдoв и oбмeн мнeниями c лekтoрoм.
Рeглaмeнт: 9.30 - 17.00 Пeрeрыв 13.00-14.00
Рeгиcтрaция c 9.00 в Koнфeрeнц-зaлe
Пeрeрыв нa koфe брeйk c 11.00-11.30 и нa oбeд 13.00-14.00
Зaпoлнeниe aнkeт и пoлучeниe бухгaлтeрckoгo koмплekтa при рeгиcтрaции.
СТОИМОСТЬ УЧАСТИЯ:
500.00 грн. без НДС (единый налог) - за одного участника.
Для второго и третьего участника скидки – 5 % и 7% соответственно.
В стоимость входит: информационно-консультационное обслуживание, кофе-брейк, обед, обсуждение докладов и обмен мнениями с лектором.
Регламент:
Регистрация с 9.00 до 9.30 в Конференц-зале
9.30 – 18.00 тематическая часть.
Перерыв на кофе брейк с 11.00-11.30 и на обед 13.00-14.00
Заполнение анкет и получение бухгалтерского комплекта при регистрации.
Семинар является специализированным, расходы за участие, связанные с подготовкой, организацией, ведением производства относится к составу валовых расходов (ст.5 ЗУ «О налогообложении прибыли предприятий»). Каждый участник семинара получает бухгалтерский комплект – оригиналы документов: договор, акт, оригинал счета, копии свидетельств.
Регистрация участников проводится по телефону в Киеве:
+38 (044) 237-90-97