bug-parted
[Top][All Lists]
Advanced

[Date Prev][Date Next][Thread Prev][Thread Next][Date Index][Thread Index]

Маркетинг брэнда - прибыль с назв ания


From: 8-9 декабря
Subject: Маркетинг брэнда - прибыль с назв ания
Date: Mon, 28 Nov 2005 05:07:32 +0000

"Маркетинг брэнда - прибыль с названия"
Авторский семинар-практикум

8-9 декабря

Семинар предназначен для директоров, руководителей маркетинговых отделов. Также семинар будет полезен для слушателей бизнес - школ, получающих второе высшее образование по специализации "Маркетинг" и слушателей программы МВА.

Занятия проводятся: 2 дня, 10.00-18.00
Для записи на обучение и получения дополнительной информации обращайтесь по телефонам: (095) 106-4834 и 104-9709

Программа:

  1. Что такое брэнд. Специфика создания брэнда в России.
    • Специфика маркетинга в России.
    • Стратегия и тактика в Российском маркетинге.
    • Различие между брэндом и небрэндом. Преимущества брэнда.
    • Коммерческие и идеологические преимущества брэнда.
    • Маркетинговые концепции: как выиграть не имея преимуществ.
    • Цикл маркетинговой деятельности, система планирования продвижения предложения.

  2. Создание концепции брэнда
    • Анализ макросреды: поиск новых рыночных возможностей создания брэнда.
    • Анализ микросреды: согласование найденных возможностей с возможностями фирмы.
    • Создание марочного контракта.
    • Групповой кейс - создание элементов марочного контракта для фирм, на которых работают слушатели.
    • Создание концепции виденья брэнда. Индивидуальность брэнда.
    • Экспертная оценка конкурентных возможностей брэнда.
    • Специфика постановки задачи на маркетинговое исследование по проверке марочного контракта.
    • Групповой кейс. Концепции виденья брэнда

  3. Позиционирование брэнда
    • Управление маркетинговыми исследованиями.
    • Оценка результатов исследования.
    • Расчет объема потребительского ядра брэнда и объема спроса на брэнд.
    • Позиционирование бренда
    • Групповой кейс. Примеры позиционирования брэндов.
    • Оценка конкурентных преимуществ позиционирования, создание сложнокопируемого конкурентного преимущества для брэнда.

  4. Внедрение брэнда на рынок.
    • Пирамида ценностей брэнда.
    • Эволюция брэнда.
    • Репозиционирование и элиминирование.
    • Обзор технологий определения стоимости брэнда.
    • Реклама: специфика коммуникации при продвижении брэнда
    • Порядок формирования спроса, расчет экономической эффективности рекламной кампании
    • Определение бюджета рекламной кампании.
    • Технология создания творческой рекламной идеи.
    • Эволюция рекламной идеи в эволюции брэнда.
    • Правила создания эффективной рекламы.
    • Групповой кейс Создание рекламной идеи для брэнда.
    • Программы увеличения лояльности к брэнду
    • Контрмеры против "черного пиара" направленного на Ваш брэнд

    Автор: Управляющий партнер и Главный консультант Консалтинговой фирмы, MBA, член Гильдии маркетологов России. Реализовал более 50 проектов в области маркетинга, брендинга и рекламы. Опытный специалист в организации маркетинговой деятельности, технологий создания маркетинговых подразделений "с нуля", проведения маркетинговых исследований любой сложности, планирования рекламной деятельности. Консультировал и управлял внедрением маркетинговых проектов для ряда крупных российских компаний. Создал собственную школу маркетинга. Более 500 выпускников, школы работают на руководящих должностях, как в российских, так и в зарубежных компаниях.

    ***

    Для записи на обучение и получения дополнительной информации
    обращайтесь по телефонам: (095) 106-4834 и 104-9709




reply via email to

[Prev in Thread] Current Thread [Next in Thread]