|
12 августа 2004 г.
Хотели бы Вы узнать, как рождаются удачные рекламные кампании?
КРЕАТИВ В РЕКЛАМЕ -
СРЕДСТВО ДОСТИЖЕНИЯ КОНКУРЕНТНОГО ПРЕИМУЩЕСТВА
Автор - ведущий специалист в области рекламы и продвижения товаров, начальник Департамента рекламы крупнейшего рекламодателя России. 15 лет практического опыта. Участник международного фестиваля "Каннские Львы". Разработчик уникальных креативных техник. Основной акцент делается на неопубликованные разработки и технику решения креативных задач в рекламе.
Программа:
1. Что необходимо знать о потребителе при разработке креатива? Значимость и учет иных факторов помимо социально-демографических при разработке рекламы.
2. Креатив: различия в стратегии и тактике. Требования к творчеству в рекламе для товаров на быстрорастущих и сложившихся рынках.
3. Связь позиционирования товаров и услуг с креативом. Поиск творческих решений на основе заданных мотиваций, конкурентное позиционирование через кретивные стратегии.
4. Особенности менталитета отечественных потребителей. Различия в поведении отечественных и западных потребителей. Существующие тенденции в восприятии отечественными потребителями окружающей действительности.
5. Оценка творческих стратегий конкурентов. Возможные контрмеры. Способы борьбы через творческие подходы к рекламе.
6. Современные подходы к разработке творческих стратегий. Современные тенденции в разработке креативных рекламных материалов.
7. Правила постановки задач для креативных решений. Общий алгоритм и ситуационный подход.
8. Методы тестирования творческих концепций и их обоснованность в применении.
Слушателям будет предложено найти креативные решения для различных рекламных кампаний, разобрать несколько кейсов по креативу.
Стоимость 6048 р.
Обед в Ресторане. Две кофе-паузы.
Комплект авторских методических материалов.
Свидетельство установленного образца. Иногородним - бронь гостиниц.
Узнать более подробную информацию можно по телефону:
(095) 237-9017
e-mail: creative_adv@km.ru
хязщхц ыебвб цмбынкмк ырпц
|