|
From: | ilya |
Subject: | КРЕАТИВ В РЕКЛАМЕ. к |
Date: | Mon, 02 Aug 2004 06:59:43 +0000 |
КРЕАТИВ В РЕКЛАМЕ - СРЕДСТВО ДОСТИЖЕНИЯ КОНКУРЕНТНОГО ПРЕИМУЩЕСТВА Автор и ведущий - СОКОЛОВЕРОВ АЛЕКСАНДР ПАВЛОВИЧ, директор департамента рекламы ТД "Роллтон". Диплом МВА Высшей школы экономики. 12 лет практической работы в рекламной индустрии. Руководил рекламными кампаниями банка Менатеп, группы Ренессанс-Капитал, ЛогоВАЗ, Sprandi, Аэрофлот. Ведет мастер-класс на кафедре экономической журналистики МГУ. Программа:1. Креатив: различия в стратегии и тактике. Требования к творчеству в рекламе для товаров на быстрорастущих и сложившихся рынках, для новых и для старых товаров. 2. Связь позиционирования товаров и услуг с креативом. Поиск творческих решений на соответствие заданных мотиваций, конкурентное позиционирование через творческие стратегии. 3. Что необходимо знать о потребителе при разработке креатива? Значимость и учет иных факторов помимо социально-демографических при разработке рекламы. 4. Особенности менталитета отечественных потребителей. Различия в поведении отечественных и западных потребителей. Существующие тенденции в восприятии отечественными потребителями окружающей действительности. 5. Современные подходы к разработке творческих стратегий. Современная мода и тенденции в разработке креативных рекламных материалов. 6. Правила постановки задач для креативных решений. Общий алгоритм и ситуационный подход. 7. Методы тестирования творческих концепций и их обоснованность в применении. 8. Оценка творческих стратегий конкурентов. Возможные контрмеры. Способы борьбы через творческие подходы к рекламе. Слушателям будет предложено найти креативные решения для различных рекламных кампаний, разобрать несколько кейсов по креативу. Методы проведения: Занятия проводятся в режиме интенсивного взаимодействия тренера и участников. Используются элементы деловых игр. Программа предоставляет уникальный набор навыков и знаний, основанный на более чем 12-летнем практическом опыте автора программы. Обед в Ресторане. Две кофе-паузы. По вопросам участия Вы можете
обращаться e-mail: address@hidden |
жэщгаелк хжщющм аозугяьх кчьгм
[Prev in Thread] | Current Thread | [Next in Thread] |